Comunicación y publicidad

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Objetivos

El objetivo del Máster es la formación de los alumnos para que desarrollen sus habilidades comunicativas, directivas y de liderazgo y que sean capaces de aplicarlas en sus correspondientes terrenos profesionales.

El programa está orientado a enseñar a trabajar en los distintos ámbitos de la comunicación, ya sea pública o privada, a enfrentarse a situaciones de crisis, gestión de social media, planificación de campañas de comunicación, investigación de mercados, desarrollo de identidad corporativa, comunicación externa e interna, etc.

El Máster está dirigido a cualquier interesado que quiera formarse o consolidar su educación en el terreno de la comunicación (tanto para empresas o corporaciones privadas como para instituciones públicas), por lo que está orientado tanto a recién graduados como a profesionales que busquen ampliar su formación.

En este sentido, el máster también está orientado a complementar las competencias adquiridas por los alumnos en otros ámbitos profesionales, tanto a través de experiencias laborales como por sus estudios universitarios. Se trata de adquirir una capacidad publicitaria y comunicativa para aplicarla en cualquier terreno profesional.

Muchos empresarios se ven obligados a contratar a profesionales externos para llevar a cabo las labores de comunicación y publicidad, por lo que este máster se presume como una oportunidad para mejorar el funcionamiento, tanto interno como externo, de cualquier compañía.

El Máster en Comunicación y Publicidad está diseñado para que los alumnos finalicen el programa con unas capacidades y conocimientos más potentes a la hora de desarrollar su desempeño profesional. La idea es que los participantes fortalezcan sus competencias en línea con las tendencias de las demandas del mercado laboral global y los requisitos demandados por las principales compañías que buscan un perfil de experto en comunicación.

 

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
  • Análisis crítico y capacidad de abstracción.
  • Dotar de conocimientos teóricos y prácticos y de técnicas y herramientas de gestión de la comunicación con todos los implicados en la comunicación de cualquier organización.
  • Comprender los cambios y los nuevos entornos organizativos para implementar de manera adecuada y efectiva las estrategias de comunicación.
  • Construir la imagen y reputación corporativas en coherencia con los objetivos estratégicos de la organización.
  • Formar directores de comunicación que sean capaces de generar campañas de comunicación reactivas y proactivas, siempre en consonancia con la naturaleza de la organización.
  • Ser capaz de desarrollar y crear planes de comunicación integrales y que se puedan implementar en la vida real de las instituciones.
  • Proporcionar apoyo a los objetivos de marketing, consolidando el posicionamiento de productos y marcas.
  • Desarrollar la capacidad creativa e innovadora en empresas de comunicación, tanto en la incorporación a puestos directivos como en las tareas de emprendimiento.
  • La comprensión de los procesos de comunicación sociales en sus manifestaciones más relevantes.
  • Analizar de forma detallada el proceso de decisión del consumidor en relación a los estímulos de marketing.
  • Diseñar y poner en práctica las estrategias de comunicación externa: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo e interactivo, promoción y venta personal.
  • Conocer los procesos de comunicación en Internet, y sus diferencias con respecto a los que tienen lugar a través de otros medios.
  • Entender la importancia de la marca como activo estratégico y de su adecuada gestión en entornos convencionales y digitales.
  • Desarrollar proyectos de marketing, de investigación de mercados y de comunicación.

 

Además de ampliar las facultades como profesional, el Máster en Publicidad y Comunicación dará la posibilidad a los alumnos de desarrollar su actividad en diferentes cargos relacionados con la materia. Por ejemplo:

  • Director de comunicación de grandes empresas y PYMES
  • Profesional de comunicación en consultoras de comunicación
  • Profesional de la comunicación en agencias de comunicación y/o publicidad
  • Profesional de la comunicación en departamentos de marketing o relaciones públicas de grandes empresas
  • Agencias de Relaciones Públicas
  • Relaciones Públicas Internas y Externas
  • Responsable de Prensa en Empresas e Instituciones
  • Agencias de Asesoría Política y Campañas Electorales
  • Organizaciones de Ferias, Congresos y Convenciones
  • Relaciones Institucionales
  • Relaciones Internacionales
  • Protocolo Oficial y Empresarial
  • Personal Branding

Contenidos

Módulo 1: Introducción a la comunicación. 2 Créditos. Impartido por el Doctor Fernando Martínez Vallvey.
  • 1. Definición
  • 2. Tipos de comunicación
  • 3. Comunicación y comunidades
  • 4. Medios sociales de comunicación
  • 5. Lenguaje y comunicación
Módulo 2: Comunicación institucional. 6 Créditos. Impartido por la Doctora Noa María Carballa Rivas.
  • 1. Introducción
  • 2. Antecedentes y evolución de la comunicación corporativa e institucional
  • 3. Concepto, funciones y gestión de la comunicación corporativa e institucional
  • 4. El Departamento de comunicación
  • 5. El plan estratégico de comunicación corporativa e institucional
  • 6. La Comunicación en tiempos de crisis
  • 7. Los retos de la comunicación corporativa e institucional
  • 8. Marketing y publicidad en la comunicación institucional
Módulo 3: Posicionamiento estratégico e identidad e imagen corporativa. 4. Impartido por la Doctora Rosario Moreno.
  • 1. La imagen corporativa
  • 2. La identidad
  • 3. Concepto y tipos de posicionamiento en las empresas
  • 4. Estrategias para el desarrollo del posicionamiento
  • 5. ¿Cómo generar un buen posicionamiento del producto?
Módulo 4: Publicidad y relaciones públicas. 6 Créditos. Impartido por Gabriel Soto Balirac.
  • 1. Fundamentos de la publicidad y las relaciones públicas
  • 2. La publicidad en la empresa y organizaciones
  • 3. La propaganda y su influencia
  • 4. Las relaciones públicas en el ámbito empresarial.
  • 5. Organización de eventos y protocolo
  • 6. Marco legal
Módulo 5: Creatividad y estrategias de comunicación. 4 Créditos. Impartido por Cristina Prieto Cervera-Mercadillo.
  • 1. Introducción
  • 2. Creatividad y dirección creativa
  • 3. Dirección de arte
  • 4. Estrategias de comunicación
  • 5. Copy (redacción publicitaria)
  • 6. Estrategias creativas
  • 7. Plan de comunicación
  • 8. Campaña 360º
Módulo 6: Comunicación en internet y los nuevos medios. 6 Créditos. Impartido por la Doctora Silvia Alende.
  • 1. La comunicación en internet. Historia y evolución. Cómo surge y en qué se ha convertido.
  • 2. La web 2.0. Rasgos definitorios de los nuevos soportes de comunicación. Hipertextualidad, multimedialidad e interactividad.
  • 3. La creación de contenido digital. Elementos de composición y redacción.
  • 4. Marketing digital. El Purchase Funnel: reputación, posicionamiento y notoriedad.
  • 5. El plan de medios sociales. Objetivos y estrategias.
  • 6. El eslabón más actual: las redes sociales. Definición, tipología y usos.
  • 7. La gestión profesional de redes sociales en marketing digital. Estar no es lo mismo que saber estar. Estrategias y publicidad.
  • 8. Posicionamiento en red. Técnicas y procedimientos: SEO y SEM.
  • 9. Métricas y analíticas. Impacto y resultados.
  • 10. La comunicación móvil. Panorama, conceptos y formatos.
  • 11. Resumen de contenidos
Módulo 7: Branding. Comunicación de marca. 4 Créditos. Impartido por Laura Ferrera.
  • 1. Qué es el Branding
  • 2. Conceptos: Identidad, Marca, Marca Personal e Imagen
  • 3. Fundamentos del Branding
  • 4. Cómo crear experiencia de marca
  • 5. Qué es la Marca Personal
  • 6. Origen de la Marca Personal
  • 7. Para qué sirve crear una marca propia
  • 8. Cimientos para crear una buena marca
  • 9. Cómo percibe un producto la mente humana
  • 10. Cómo ser percibido como un producto profesional
  • 11. Que no es Marca Personal
  • 12. Requisitos para crear un Personal Branding potente
  • 13. Modelo AIDA
  • 14. Aplicación de la Matriz DAFO para crear una marca
  • 15. Estrategia para hacer destacar una marca.
  • 16. Cómo definir tu propósito
  • 17. Cómo descubrir quién eres
  • 18. Cómo elegir tus valores de marca
  • 19. Investigación y análisis de tu público objetivo
  • 20. Producto profesional ¿qué es?
  • 21. Posicionamiento online
  • 22. Egosurfing
  • 23. Diferencia entre Marca Personal y Marketing Personal
  • 24. Consejos para diseñar tu Marca Personal en medios sociales
  • 25. Promoción de la marca personal: Redes Sociales, Blog, RSS.
  • 26. Herramientas para promocionar una marca online
  • 27. Visibilidad y Reputación online: Medición y herramientas de análisis.
  • 28. Storytelling como herramienta de Branding
  • 29. Networking online
  • 30. Claves de la conversación online
  • 31. Qué hacer para evitar dañar la marca
Módulo 8: Investigación de mercados. Comportamiento del consumidor. 6 Créditos. Impartido por Marta Lorenzo.
  • 1a Parte: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
  • 1. Concepto y aplicaciones de la Investigación de mercados
  • 2. El proceso de la Investigación de Mercados
  • 3. Fuentes de Información
  • 4. Tipos de investigación
  • 5. El cuestionario
  • 6. El muestreo
  • 7. El informe
  • 8. Nuevas tendencias en la Investigación de Mercados
  • 2a Parte: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
  • 1. Marketing y comportamiento del consumidor
  • 2. Necesidades, motivaciones y deseos
  • 3. Análisis de la percepción
  • 4. Actitudes y aprendizaje
  • 5. Estilos de vida y personalidad
  • 6. Cultura y estratos sociales
  • 7. Los grupos sociales y el análisis de la familia
  • 8. Factores demográficos y económicos
  • 9. El proceso de compra
Módulo 9: Fundamentos del marketing. 6 Créditos. Impartido por el Doctor Víctor Núñez.
  • 1. ¿Qué es el marketing?
  • 2. El marketing estratégico
  • 3. El marketing operativo
  • 4. Marketing digital
  • 5. La comunicación al servicio del marketing
  • 6. El proceso de ventas
  • 7. La publicidad
  • 8. Relaciones públicas, eventos y otras formas de relación con el cliente
  • 9. Marketers, el perfil del profesional del marketing
  • 10. Del Inbound marketing al neuromarketing, nuevas tendencias
Módulo 10: Planificación de medios. 6 Créditos. Impartido por el Doctor Jesús Pérez Seoane.
  • 1. Introducción a la Planificación de medios
  • 2. El plan de medios
  • 3. Planificación estratégica
  • 4. Los medios publicitarios
  • 5. La compra de espacios publicitarios
  • 6. El control publicitario
Proyecto final de Máster: Plan de Comunicación. 10 créditos.

Tutores

  • Noa María Carballa Rivas: Periodista y publicista. Doctora en Comunicación especializada en Comunicación Institucional. Experiencia en docencia y gestión. Durante los últimos años ha sido profesora de Expresión Oral y Escrita, Análisis Textual y Lenguaje Digital (2013-1015) y codirectora de tres tesis doctorales de Comunicación, depositadas en 2015.

 

  • Cristina Prieto Cervera-Mercadillo: Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Vigo. Tiene amplia experiencia como periodista en medios de comunicación como Diario de Pontevedra, La Voz de Galicia, Radio Marca, Cadena Cope, Onda Cero y la agencia de noticias Área 11.

 

  • Fernando Martínez Vallvey: Catedrático de Redacción Periodística de la Universidad Pontificia de Salamanca desde diciembre de 2000. Decano de la Facultad de Comunicación de la UPSA. Licenciado en Ciencias de la Información (Sección Periodismo) por la Universidad de Navarra (1985-1990). Doctor en Ciencias de la Información (Sección Periodismo) por la Universidad de Navarra.

 

  • Laura Ferrera: Consultora de Social Media Marketing y especializada en Marca Personal. Realiza formaciones para empresas y Escuelas de Negocio. Ayuda a emprendedores y empresas de servicios a posicionar sus marcas y a vender online. Licenciada en Relaciones Públicas.

 

  • Marta Lorenzo Loureiro: Máster en Dirección de Marketing por la EAE Business School (Madrid). Máster en Comercio Internacional por la Ingafor (Vigo). Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y en Publicidad y Relaciones Públicas.

 

  • Rosario Esther Moreno López: Licenciada en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid y Doctora en Comunicación por la Universidad Pontificia de Salamanca.

 

  • Silvia Alende: Doctora en Comunicación por la Universidad de Vigo. Máster en Investigación en Comunicación. Licenciada en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela.

 

  • Gabriel Soto Balirac: Máster en Gestión Internacional de la Empresa por la Universidad Internacional Menéndez Pelayo. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Vigo.

 

  • Jesús Pérez Seoane: Doctor, con mención europea, en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Vigo. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual por la Universidad de Vigo y en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela.

Convocatorias

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1ª convocatoria:octubre de 2018julio de 2019